PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN UMKM PADA WIRAUSAHA PEREMPUAN DI RUMAH BUMN KABUPATEN BANDUNG

Authors

  • Saidah Nur Habibah Administrasi Bisnis International Women University Bandung, Jawa Barat
  • Erna Pujihartanti Administrasi Bisnis International Women University Bandung, Jawa Barat

Keywords:

Produk, Promosi, Peningkatan Pendapatan.

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang dijalankan oleh perempuan berkembang dengan pesat di berbagai belahan dunia. Kabupaten Bandung, yang terkenal dengan keindahan alamnya, juga menjadi magnet bagi perkembangan kreatif pelaku UMKM yang semakin dinamis. Wirausaha perempuan di Rumah bumn menciptakan inovasi lanjutan dalam menangani tidak maksimalnya pendapatan. Dengan membuat produk yang unik dan ramah lingkungan, Wirausaha perempuan di Rumah bumn harus mampu menetapkan berbagai upaya yang tepat dalam memasarkan produk melalui bauran pemasaran produk dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sebarapa pengaruh produk dan promosi terhadap peningkatan pendapatan wirausaha perempuan di Rumah bumn Kabupaten Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Penilaian instrumen penelitian menggunakan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 68 wirausaha Perempuan di Rumah bumn kabupaten bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Purposive Sampling yaitu Teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu sehingga sampel dipilih karena dianggap paling memahami informasi yang dibutuhkan terkait objek penelitian Pengujian data yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji analisis jalur, dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan program aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Produk dan Promosi terhadap Peningkatan Pendapatan umkm pada Wirausaha perempuan di Rumah bumn Kabupaten Bandung

References

Faula Agoestian, I. S. B., Nurmiyati, N., & Ayu, P. D. (2023). Analisis Pengaruh Produk, Promosi Dan Fasilitas Terhadap Volume Penjualan (Studi Kasus Di Toko Roti Aan Ungaran). Bisecer (Business Economic Entrepreneurship), 6(1), 79. https://doi.org/10.61689/bisecer.v6i1.483

Kotler & Armstrong. (2020). Principle Of Marketing.

Maksum, I. (2023). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi peningkatan pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kota Padang Sidimpuan dengan entrepreneruship …. 8(1), 82–85. http://etd.uinsyahada.ac.id/9591/%0Ahttp://etd.uinsyahada.ac.id/9591/1/2050200019.pdf

Novaldi, M., Zahara, A. E., Islam, U., Sulthan, N., & Saifuddin, T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada UMKM Pak Dj Oleh-oleh Khas Jambi ).

Rukaiyah, S., Bidol, S., & Suryadi, D. (2024). Pengaruh Digitalmarketing Dan Inovasi Produk Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada Usaha Kecil Di Kota Makassar. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 16(2), 13–27.

Tores, R. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada Alfa Studio Sekayu. Jurnal Manajemen Kompeten; Vol 3 No 1 Juni (2020), 3(1), 52–65.

Downloads

Published

2026-09-10

Issue

Vol. 2 No. 3 (2026): NOVEMBER 2026

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Saidah Nur Habibah; Erna Pujihartanti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.