Pengaruh Content Marketing terhadap Perencanaan Anggaran UMKM Digital di Gresik
Keywords:
Content Marketing; Perencanaan Anggaran; UMKM Digital; Akuntansi Manajemen; GresikAbstract
UMKM digital semakin banyak memanfaatkan media sosial, marketplace, video pendek, live commerce, dan kerja sama kreator untuk menarik konsumen. Namun, sebagian pelaku usaha masih menyusun anggaran pemasaran berdasarkan kebiasaan, perkiraan, atau tekanan penjualan jangka pendek, bukan berdasarkan data kinerja konten. Penelitian ini menggunakan rancangan kuantitatif eksplanatori yang didukung analisis deskriptif. Objek konseptual penelitian adalah pelaku UMKM digital di Gresik yang aktif menggunakan content marketing sebagai sarana promosi produk. Data dirancang diperoleh melalui kuesioner berbasis skala Likert dengan indikator relevansi konten, konsistensi konten, keterlibatan audiens, pemanfaatan analitik platform, dan kualitas perencanaan anggaran. Kerangka analisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil analisis konseptual menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif terhadap perencanaan anggaran karena data performa konten membantu pelaku UMKM memperkirakan biaya promosi, mengalokasikan dana antarkanal, mengevaluasi pengembalian belanja pemasaran, dan mengurangi pengeluaran tidak terencana. Artikel ini menyimpulkan bahwa content marketing bukan hanya aktivitas promosi, melainkan juga sumber informasi akuntansi manajemen untuk penyusunan anggaran yang lebih rasional pada UMKM digital.
References
Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2025). Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten Gresik Tahun 2024. BPS Kabupaten Gresik.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson.
Hansen, D. R., & Mowen, M. M. (2018). Managerial Accounting. Cengage Learning.
Ikatan Akuntan Indonesia. (2024). Tentang SAK EMKM. Ikatan Akuntan Indonesia.
Kementerian Komunikasi dan Informatika. (2024). Program Level Up 2024 Siap Dorong Digitalisasi Bisnis UMKM. Kominfo.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw-Hill Education.
Rahayu, R., & Day, J. (2017). E-commerce adoption by SMEs in developing countries: Evidence from Indonesia. Eurasian Business Review, 7, 25-41.
Romney, M. B., & Steinbart, P. J. (2021). Accounting Information Systems (15th ed.). Pearson.
Sari, D. P., & Santoso, H. B. (2022). Digital marketing strategy and MSME performance in Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(2), 145-158.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill Building Approach (8th ed.). Wiley.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Andi.
Weygandt, J. J., Kimmel, P. D., & Kieso, D. E. (2020). Managerial Accounting: Tools for Business Decision Making. Wiley.
Zimmerman, J. L. (2020). Accounting for Decision Making and Control (10th ed.). McGraw-Hill Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ari Susanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
